產生于20世紀80年代初的生態旅游,90年代傳入我國后,立即引起了政府和旅游界專家的廣泛關注。但究竟什么是生態旅游?應該如何發展生態旅游?生態旅游應該實現哪些目標?能夠實現哪些目標?在目標實現過程中,需要哪些主體參與?不同的利益相關方,在其中扮演什么角色,存在何種關系?人們在此各抒己見。可以說,從生態旅游誕生的那一刻起,關于它定義的探討爭論就從未停息過,生態旅游被不同的人群,出于不同的目的定義和使用著。
  九如山自2005年建園伊始,以“致力生態休閑旅游,保持和諧發展環境”為企業使命,借鑒先進國家發展生態旅游的做法,確立了九如山獨樹一幟的生態旅游觀點。生態旅游必須是在相對未受到干擾的自然區域內,為滿足人們認識自然、欣賞自然、融入并享受自然的需求而進行的一系列活動。這些活動應以增強人們關注生態、保護環境的意識為最終目的。這些活動相關方的行為,相對于自然環境而言必須是友好的、負責任的。這些利益相關方應包括政府、景區的規劃建設者、經營者、當地居民和游客……”
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